Актуальность и вопрос обзора

Органы здравоохранения и неправительственные организации часто обращаются к средствам массовой информации (СМИ) (например, листовки, радио и телевизионные рекламные объявления, плакаты и социальные сети) для поддержки моделей здорового поведения, связанных с физической активностью, питанием, и, среди прочего, с курением и употреблением алкоголя. В этом обзоре мы рассматриваем влияние вмешательств СМИ, направленных на этнические меньшинства. Целенаправленное вмешательство предназначено для конкретной группы и учитывает ее особенности, в идеале обеспечивая группы этнических меньшинств равными возможностями и ресурсами доступа к информации, жизненным навыкам и возможностям сделать выбор в пользу здоровья. Однако мы не знаем, является ли целенаправленная стратегия вмешательств СМИ, ориентированная на этнические меньшинства, более эффективной в плане охвата и влияния, чем стратегия, разработанная для основного населения.

Характеристика исследований

Мы нашли шесть исследований из США, четыре из которых были направлены на афроамериканцев, и два были ориентированы на латиноамериканских и китайских иммигрантов. Четыре исследования были экспериментальными (1693 добровольцев), другие два сообщали о результатах крупных целенаправленных кампаний, проводимых в целых общинах и городах. Доказательства актуальны на август 2016 года.

Основные результаты

Имеющихся доказательств недостаточно для того, чтобы сделать вывод о том, что целенаправленные вмешательства СМИ для групп этнических меньшинств являются более, менее или одинаково эффективными в изменении моделей здорового поведения, чем вмешательства СМИ общего характера. Только в одном исследовании сравнивались привычки и намерения курящих участников бросить курить после получения либо культурно-адаптированной брошюры с советами для курящих людей, либо брошюры, разработанной для населения в целом. Различий в поведении курящих групп практически не было обнаружено.

По сравнении с отсутствием вмешательств СМИ, целенаправленное вмешательство может увеличить количество звонков по линиям "Бросаем курить", но влияние на модели здорового поведения остается неясным. Этот вывод основан на результатах трех исследований. В одном исследовании участникам предоставляли доступ к серии 12 передач в прямом эфире по кабельному телевидению с информацией о том, как поддерживать здоровый вес с помощью диеты и физической активности. По сравнению с женщинами, которые не смотрели передачи, участники сообщили о небольшом повышении физической активности и некоторых положительных изменениях в своем рационе питания, однако их масса тела не менялась с течением времени. Два других исследования представляли собой широкомасштабные целенаправленные кампании, в которых курильщикам было предложено позвонить по горячей линии "Бросаем курить" для получения консультации по прекращению курения. В ходе кампании число телефонных звонков от целевой группы населения значительно возросло.

В этом обзоре также сравнивались целенаправленные вмешательства средств массовой информации с их же вмешательствами, дополненными индивидуальным общением с людьми. Эти результаты, основанные на трех исследованиях, были неубедительными.

Ни в одном из исследований не сообщалось о том, что подобные вмешательства могут иметь какие-либо неблагоприятные эффекты, такие как возможная стигматизация или повышенное сопротивление принятию посыла сообщений.

Было бы полезно провести дальнейшие исследования, в которых непосредственно сравнивались бы целенаправленные вмешательства СМИ с их вмешательствами общего характера. В нескольких исследованиях изучали влияние целенаправленных вмешательств СМИ на группы этнических меньшинств, которые, в основном, говорят на недоминирующем языке.

Качество доказательств

Наша уверенность в доказательствах влияния вмешательств СМИ на все основные исходы колеблется от низкой до очень низкой. Это означает, что истинное влияние может даже существенно отличаться от результатов, представленных в этом обзоре. У нас есть небольшая уверенность в предполагаемом увеличении числа звонков по горячей линии "Бросаем курить".