研究背景

大眾傳播媒體包含電視、收音機、報紙、廣告看板、海報、廣告傳單以及小冊子等。這些媒體的目的在於鼓勵吸菸者戒菸，且幫助非吸菸者維持不吸菸的狀態。然而，要明確這些媒體在戒菸過程中的角色並不容易，因此需要採用嚴謹的研究設計來驗證其效果。

文獻回顧問題

本研究旨在評估大眾傳播媒體的介入措施對於減少成年人吸菸方面的效率。

研究特徵

我們檢索了 2016 年 11 月 30 日之前的相關研究，最終選出 11 項與符合本文獻回顧條件的研究。這些研究中受試者的人數不一，但所有研究均涉及成年人，其中部分研究也包含了年齡在 14 歲或 15 歲以上的青少年。媒體介入的形式包含電視、廣播、紙本印刷媒體以及廣告看板。各研究在地點、介入時間、內容、觀察期限、吸菸行為測量方式及結果呈現上皆有不同。兩則媒體報告顯示吸菸率明顯下降，而在另外三項活動中也觀察到一些正面效果。三則大型媒體報告也顯示出吸菸率有明顯降低。除此之外，三項研究顯示在戒菸狀態或戒菸率方面有一些正面的效果。有一項研究雖然沒有顯示出抽菸率有顯著下降，卻證實媒體介入措施對吸菸者或已戒菸者有明顯的效果。

主要研究結果

包含大眾媒體宣傳在內的戒菸計畫可能會改變成年人吸菸行為。然而，這些證據來自品質和規模不一的研究，且大多數研究進行於受其他因素影響的環境中，因此難以單獨評估大眾媒體宣傳的效果。而這些模式中，沒有發現依照年齡、教育程度、種族或性別劃分的一致模式。

研究證據品質

設計以及實施所有的研究時都有問題存在，因此讓研究結果的可信度變得模稜兩可。若未來的研究能引入未受到大眾媒體介入的對照組，將能準確評估大眾傳播對於戒菸的效果，進一步提升研究品質。